В начале апреля представители магазина салона МИР ЧАСОВ побывали на крупнейшей часовой и ювелирной выставке в Базеле. К этому событию мы готовились заранее, за 2 месяца, и уже тогда невозможно было зарезервировать гостиницу в Базеле. Мы остановились в одной из гостиниц Цюриха, а это всего один час езды на поезде до Базеля.

Надо сказать, что хоть мы и видели в Интернете фото с выставки, и были готовы увидеть нечто грандиозное, размеры и размах выставки впечатляет.

В самом главном павильоне разместились такие гиганты в часовом бизнесе как PATEK PHILLIP, ROLEX(у ROLEXA было два стенда), BREGUET, ZENITH, BRETLING, CORUM, и другие.

Стенд каждой компании представлял собой произведение искусства, оно и понятно, ведь каждая марка хочет выделиться перед другими, перещеголять друг друга, привлечь больше посетителей, поэтому изготавливаются по последнему слову техники. Только один стенд PATEK PHILLIP стоил около миллиона швейцарских франков (а это не считая аренды). Стенд CORUM был обшит черными кусочками кожи ската 5х15 см, а это более 500м2. На стенде BREITLING был установлен гигантский аквариум с 600 морскими рыбами, который привлекал внимание сотен посетителей. Непонятно почему именно морская тема была на стенде BREITLING, ведь эти часы позиционируются прежде всего с авиацией, недаром лицом BREITLING является голливудский актер Траволта, владелец нескольких самолётов. Наверно потому (нам сказали на стенде BREITLING) что на выставке так много ненастоящего, искусственного, и поэтому они привнесли настоящий кусочек живой природы. На некоторые стенды (ROLEX) у входа стояла охрана и кого попало не пропускала (секьюрити были женщины), только для своих клиентов. Об успешности той или иной компании можно было судить по количеству посетителей на ее стенде. Так, к примеру, на стенде Романсон было мало людей, а вот на таких стендах как Морис Лакруа, Фредерик Констант, было полно народу, и это говорит об успешности, популярности брэндов. На выставке мы увидели новые коллекции фирмы Фредерик Констант, Аппелла, Атлантик.

О ПЛАГИАТЕ

Интересное явление я наблюдал на выставке в Базеле. То, что швейцарцы копируют друг у друга модели, дизайн часов, делая лишь незначительные изменения, известно давно. Мне интересен другой факт – о плагиате в названии фирм. Ведь известно как корабль назовешь, так он и поплывет. Я помню, лет семь назад, после триумфального пришествия Южнокорейской фирмы ROMANSON, появилась фирма ROBINSON, после RAIMOND WEIL, появилась RAIMOND DANIEL. Так и теперь на выставке я наблюдал точно же такое явление. После успешного продвижения фирмы ATLANTIC, появляются фирмы AQUANAUTIC и ADRIATICA. Вслед за MAURICE LACROIX - фирма из Цюриха MAURICE DE MAURIAK.

После FRANK MULLER—FRANK VILLA. На стенде у Романсона я увидел новый брэнд (якобы из Италии ) J.EESTINA - как не созвучно испанскому брэнду FESTINA. С маркетинговой точки зрения оно понятно – зачем вкладывать кучу денег в развитие нового брэнда, если можно поменять одну букву в слове, добавить другое слово – и новый брэнд с знакомым названием.

О ВЫСТАВКЕ

Вообще слово стенд на выставке ко многим компаниям неприменимо, если конечно они не занимают около 50 квадратных метров. Для большинства крупных компаний. Это скорее не стенд, а выставочный павильон, как правило с 2,3 и даже 4 этажами (или уровнями). В этом павильоне располагается и зал для пресс конверенций,и выставочный зал, и зал для VIP клиентов. Также здесь располагается бари и обязательно ресторан для корпоративного бизнес ланча. Совсем оригинально сделала компания APPELLA. Зачем делать в своем павильоне ресторан, лучше выставить для всех своих дистрибьюторов фуршет на корабле по Рейну. Компания APPELLA после выставки, 2 апреля, пригласила всех своих дистрибьюторов на корабль, где организовала великолепный фуршет. Здесь же, на корабле, открывался великолепный пейзаж на набережную Базеля. Дистрибьюторы разных стран обсудили разные вопросы и общие проблемы в продвижении брэнда APPELLA. Между прочим в России дистрибьюцией золотых часов APPELLA и классической коллекции занимаются разные фирмы. Это ещё раз подчеркивает экслюзивность и престиж золотой коллекции. Кстати, совсем недавно появился ещё один дистрибьютор в Польше, а это говорит о продвижении брэнда APPELLA не только на восток, но и на запад.

Новинки

FREDERIQUE CONSTANT представил очень много новых моделей. Прежде всего хочется отметить много мануфактурных моделей, большинство которых из белого, розового и желтого золота, также в сентябре этого года выйдет мануф мод с эмблемой Женевы на циферблате. FREDERIQUE CONSTANT выпустила модель ОТКРЫТОЕ СЕРДЦЕ, но уже с календарем,Она будет доступна в июне. Из женских хочется отметить механические часы на цветном кожаном ремешке с окном, но окно уже не в классическом круглом виде а уже в форме цветка и двух сердечек, что придаёт этим часам ещё больше женственности. Также появилась спортивная линия часов с мултикалендарем и с фазами Луны с водонепроницаемостью 10 бар.

APPELLA представила на выставке 3 новых золотых модели женских часов и одну золотую мужскую модель ULTRASLIM, которая является самой тонкой в мире среди кварцевых часов, ее толщина механизма - 0,98 мм, а толщина корпуса всего 3,35 мм, Также представила целую серию мужских и женских часов стандартной коллекции.

ATLANTIC представил модель ШКИПЕР – очень большие массивные часы на браслете только в стальном корпусе без позолоты. Модель представлена как в механической версии, так и в кварцевой. Также появились очень интересные женские кварцевые модели в стали и в титане, а также оригинальные позолоченные модели.

JOVIAL представил женскую модель "HEART" или СЕРДЦЕ. На мой взгляд, эта модель никогда не выйдет из моды. Корпус выполнен в форме сердечка, на ремешке из кожи ската, разных цветов и вариантов – с камнями и без, с перламутровым циферблатом.

Новая российская компания VOSTOK EUROPE презентовала новую модель RED SQUARE — массивные прямоугольные часы на браслете. Я спросил у генерального директора Игоря Зубовский, что, модель названа в честь Красной площади? Нет – ответил тот, у этой модели двоякое название – либо Красная Площадь, либо КРАСНЫЙ КВАДРАТ, каждый выбирает для себя название сам. Но между тем, на циферблате нет ничего красного, и кроме того (как ни странно), на задней крышке выгравирована недвусмысленная Красная Площадь.

РОССИЯ В БАЗЕЛЕ Российские часовщики тоже были представлены на Базельской выставке. Непонятно почему, но все российские компании располагались не в часовом, а в ювелирном павильоне, и не в полном составе. Увидели мы на выставке новый российский брэнд – СОЮЗ, которому всего 2 месяца. На самом деле это марка RECORD, но, как нам объяснили, марка SOYUZ предназначена только для зарубежья, не для местного, российского рынка, и позиционируется исключительно для иностранцев. (Оно и понятно, ведь REKORD по английски означает совсем не то, что звучит по нашему). Наверно потому логотип в виде красной звезды.

А название, то ли в честь развалившегося СССР, то ли в честь легендарного СОЮЗ - АППОЛОН. Мне понравилась презентация этого брэнда - у входа стоял переодетый товарищ СТАЛИН и направлял к стенду . А возле стенда стояла длинноногая красавица (как оказалась – Анна Старых – PLAYMATE, лицо русского PLAYBOY 2003 года).

На стенде мы впервые увидели модель СОЮЗ с турбионом (правда китайского производства, но какая разница — китайцы дают 10 лет гарантии) Цена — в районе 2000 ЕВРО.

В целом нам выставка очень понравилась, оставила незабываемые впечатления, так как мы на ней были впервые.